Fassi gru: quando identità aziendale e prodotto coincidono.

Tecnologia ben ambientata in pubblicità. Affidare ad un unico messaggio la comunicazione dell’identità azienda/prodotto sulle testate internazionali. Per un’azienda che opera a livello internazionale in un mercato di settore ben definito, l’advertising su riviste specializzate con ampia tiratura e diversificazione di mercato-paese costituisce un’opportunità di comunicazione che va adeguatamente sfruttata. La necessità di fare i conti con un budget da spalmare su un elevato numero di testate ha portato l’Agenzia a privilegiare messaggi istituzionali che si focalizzassero, ogni anno, su un unico e preciso concept capace di apportare sempre nuovo valore aggiunto all’identità azienda/prodotto. Ne sono esempio i format realizzati sulla nuova tecnologia Fassi che tendono a ribadire con forza, anche nell’advertising, il focus comunicativo dell’anno e che ha toccato molteplici strumenti. Tecnologia di controllo che significa una migliore opportunità di gestione del mezzo per l’operatore e che identifica lo stesso impegno Fassi.

Product guide che facilita la scelta “su misura” 120 pagine fitte di informazioni tecniche per il primo dialogo commerciale tra la forza vendita e l’utilizzatore. Una delle caratteristiche che differenzia Fassi dagli altri competitor internazionali è rappresentata dalla vastissima gamma di modelli e versioni che il Gruppo italiano è in grado di offrire agli utilizzatori di tutto il mondo: sfili, jib, prolunghe, versioni speciali moltiplicano “all’infinito” le opportunità di soluzioni entro le quali effettuare una scelta. La product guide realizzata per Fassi si propone l’ambizioso obiettivo di sintetizzare, in un unico strumento di 120 pagine, l’intero “universo gru” Fassi, offrendo gli elementi base per una scelta ragionata e adeguata alle specifiche necessità del cliente. Ogni modello di gru è presentato in tutte le sue caratteristiche tecniche (dimensioni, peso, portata, rotazione, ecc.) attraverso disegni tecnici supportati da un completo corredo di dati. L’esigenza di mostrare con evidenza il prodotto è affidata a immagini ambientate di gru al lavoro, colte nei diversi scenari operativi. Stampata in grande tiratura, la product guide diventa strumento indispensabile nel dialogo tra agente o dealer e utilizzatore finale per una prima individuazione dei modelli di gru che più rispondono alle esigenze di quest’ultimo, a cui far seguire la documentazione tecnica completa e l’offerta.

Calendari che si fanno esporre e vengono utilizzati. Un appuntamento “con dedica” che raggiunge capillarmente il mondo Fassi. La vocazione internazionale Fassi, ben documentata dalla presenza di una rete commerciale di dealer distribuita in oltre 50 Paesi verso cui si indirizza oltre il 70% della produzione, trova nei calendari monotematici una sua originale espressione. Appuntamento annuale nel supporto con i propri dealer e tra questi e i loro clienti, i calendari Fassi si segnalano per la scelta di essere dedicati ogni anno ad una nazione. Nel multipicture che fa da sfondo trovano collocazione in modo armonico immagini che fotografano paesaggi, evidenze artistiche e monumentali, aspetti del costume e della cultura locale. Su di esso si staglia il modello di punta della gru idraulica Fassi, esaltata in ogni sua caratteristica costruttiva. Le efemeridi sono accompagnate da altre immagini del paese a cui il calendario è dedicato e sono personalizzate con gli indirizzi dei singoli concessionari. L’immagine dei calendari trova applicazione anche nell’agenda da tavolo, altro gradito strumento di lavoro che raggiunge ogni anno ogni membro della “grande famiglia” Fassi.

Il progresso di settore spiegato punto per punto. Un percorso, passo dopo passo, alla scoperta del cuore e del cervello delle gru Fassi. Essere ai vertici di un settore significa porsi l’obiettivo di tracciare una strada, anticipando le tendenze e facendo confluire in un progetto complessivo quelle che, per altri, possono essere isolate soluzioni innovative.È quanto emerge dalla guida “Software technology”, realizzata attraverso un lavoro di stretta collaborazione con l’ufficio Ricerca & Sviluppo della Fassi. L’approfondita conoscenza che l’Agenzia ha potuto maturare nel tempo rispetto al prodotto gru idraulica le ha consentito di tradurre in forma divulgativa e di interpretare, attraverso un adeguato visual, i risultati del lavoro di ricerca tecnologica condotto dall’azienda, facendone cogliere i vantaggi in termini di gestione della movimentazione della gru per l’utilizzatore. La guida si configura dunque come un percorso, passo dopo passo, nel cuore e nel cervello della gru idraulica Fassi: un percorso di approfondimento tecnologico, che posiziona ancora una volta l’azienda italiana ai vertici assoluti del suo settore.

Un company profile dove la tecnologia è plus di marketing. Dal processo costruttivo di una gru emerge l’identità aziendale. La monografia Fassi è una pubblicazione che riconsidera in modo totalmente originale gli schemi classici del company profile d’azienda, sottolineando il fortissimo, indissolubile legame fra l’azienda e il prodotto. Nell’head-line “Io ho una Fassi” si legge tutto l’orgoglio che per l’utilizzatore scaturisce dalla consapevolezza di lavorare con una delle migliori gru idrauliche per autocarro esistenti al mondo. La monografia è strutturata in modo da creare subito un parallelismo visivo e concettuale fra la storia dell’azienda, il suo sviluppo, le sue scelte organizzative e tutti i plus tecnico-qualitativi che distinguono sul mercato le gru Fassi. Un percorso che per molti aspetti corrisponde ad una visita in azienda, capace di essere addirittura più analitico e preciso nel porre l’attenzione sugli aspetti che fanno delle gru Fassi “gru senza compromessi”.

Una struttura modulare dal forte impatto scenografico. Trasformare la fiera in un evento di comunicazione. In alcuni settori la manifestazione fieristica rappresenta ancora una privilegiata occasione di incontro con l’ampio pubblico rappresentato non solo dal trade, ma anche dall’utenza finale. Ciò vale in particolare per l’edilizia e le sue principali vetrine internazionali: il SAIE di Bologna, il BAUMA di Monaco e il SAMOTER di Verona. In queste manifestazioni, che si protraggono ciascuna per quasi una settimana, diventa essenziale poter sfruttare al massimo l’area espositiva acquistata: da un lato per presentare una sufficientemente ampia gamma di novità di prodotto, dall’altro per incontrare i propri target di riferimento. Questa duplice direttiva presenta, nel caso di Fassi, un’ulteriore problematica con cui misurarsi, vale a dire la collocazione all’aperto dello stand, che deve quindi possedere caratteristiche strutturali adeguate. L’intervento da noi attuato in questi anni per Fassi si è concretizzato nella progettazione di uno stand modulare su due piani dello sviluppo complessivo di 200 metri quadrati, nella scelta dell’allestitore più competitivo e nella direzione lavori di allestimento. La complessità del nostro intervento ha riguardato in particolare la “vestizione” della struttura grezza, con allestimenti scenici in grado di dare forza di comunicazione al nudo parallelepipedo. Si è così ricorsi ad una struttura americana che avvolgesse l’intero stand con dieci maxi teli, da 2x6 metri, riproducenti, con una grafica impattante, i messaggi portanti della comunicazione Fassi: tecnologia, gamma, “custom made production” e logica di gruppo.

Un consulente in gru idrauliche 24 ore su 24. Razionalità di navigazione e profondità di contenuti in un sito “B to B”. Un contenitore di informazioni approfondite sempre disponibile “on line” ed accessibile da ogni parte del mondo. Questo è il sito Fassi, realizzato dall’Agenzia secondo una logica di approccio “B to B” ai propri potenziali target. Estremamente razionale nella sua navigazione, tecnico ed essenziale nel suo approccio comunicativo, il sito www.fassigroup.com è molto più che una finestra aperta sul mondo. Le oltre 120 pagine in HTML di cui si compone il sito offrono una completa rappresentazione dell’identità Fassi, della sua rete distributiva e commerciale e del suo impegno “world-wide”. Ad esse si accompagna un motore di ricerca che consente di accedere in tempo reale a tutte le informazioni necessarie per scegliere una gru, ad un ricco portfolio di immagini e alla completa documentazione tecnica riprodotta in file in formato PDF, direttamente scaricabili sul proprio PC. Completa il sito una sezione, in via di implementazione, dedicata all’ufficio stampa “on line”.