Omet: due aziende in una.

Una rivista BtoB distribuita in tutto il mondo. 18.000 copie di case history, novità tecniche, cultura d’impresa e italianità. L’elaborazione di un house organ per Omet, azienda ai vertici europei nel campo della costruzione di impianti per la stampa flessografica e il converting, ha rappresentato una sfida molto stimolante, considerando anche la complessità e articolazione della materia a livello contenutistico e la diversificazione dei referenti ai quali la rivista è destinata. Elemento base del progetto è stato quello di costruire una rivista a tutti gli effetti, capace di farsi leggere non solo per le proposte presentate dall’azienda, spesso colte attraverso vere e proprie case history dalla viva voce dei clienti Omet, ma anche come fonte di utili e interessanti notizie rispetto al mercato. Il tutto senza dimenticare alcuni aspetti culturali connessi all’operatività aziendale e all’universo della carta, oppure legati alla partecipazione a fiere internazionali. La presentazione degli impianti Omet richiede necessariamente di passare dalla tecnologia pura all’applicazione concreta, dimostrando, sul campo, come questi impianti hanno effettivamente risolto esigenze specifiche ottimizzando tempi, prestazioni e redditività. Ecco perché Archipelago Omet dedica ampio spazio a raccogliere e presentare le testimonianze dirette dei clienti che con gli impianti Omet lavorano. Ma c’è di più: la presenza sulle pagine della rivista, diffusa in un circuito qualificato ma anche molto ampio di addetti ai lavori (oltre 10.000 referenti), rappresenta per i grandi clienti Omet una vera e propria opportunità di new business, quindi molto gratificante. Nello specifico settore cartotecnico, infatti, il concetto di concorrenzialità risulta più aperto di altri rispetto alle possibili collaborazioni e sinergie. Aspetto che la rivista Omet si prefigge fra i suoi obiettivi. Archipelago Omet raggiunge addetti ai lavori sui mercati internazionali, dove l’inglese è ormai la lingua ufficiale delle relazioni “B to B”. La necessità di dover strutturare una notevole mole di testo in bilingua ha richiesto un progetto che unisse eleganza formale a livello percettivo e leggibilità.

Una news tecnico-divulgativa in 15.000 copie. Una diffusione mirata per un’immagine dinamica. La seconda anima che costituisce la complessa realtà industriale Omet è rappresentata dalla divisione cuscinetti, che si caratterizza per scelte imprenditoriali tipicamente “problem solving” e per una capacità aziendale di progettare “su misura”. Il compito di comunicare questa vocazione aziendale alle partnership del cliente è stata affidata a “Motion”, la newsletter di informazioni tecniche messa a punto dall’Agenzia. Strumento estremamente agile ed immediato, “Motion” rappresenta la formula ideale per presentare, a cadenza semestrale, tutte le più significative innovazioni di prodotto progettate e realizzate per i molteplici settori industriali in cui sono utilizzati i cuscinetti e i sistemi di movimentazione lineare Omet. Filo diretto tra l’azienda e i suoi potenziali e già acquisiti clienti, “Motion” viene realizzato in quattro lingue e spedito ad una mailing list di oltre 15.000 nominativi.

Un percorso guidato nel mondo dei cuscinetti “su misura”. Una guida al prodotto che comunica il know-how aziendale. Il successo Omet risiede in molteplici aspetti che vanno da un costante sviluppo delle capacità di ricerca delle migliori soluzioni applicative fino alla capacità del management dell’azienda di offrire al proprio cliente un servizio mirato in un’ottica tipicamente “problem solving”. Attenzione per le esigenze dei clienti e assoluto impegno nella ricerca sono gli stessi elementi che vengono comunicati nelle pagine della guida al prodotto per la divisione cuscinetti Omet. L’alternanza, nel visual, tra disegni tridimensionali e composizioni fotografiche, caratterizza la struttura di questo strumento che, prima ancora che guidare il lettore alla scoperta della vasta gamma di prodoti che Omet è in grado di realizzare, si sofferma a valorizzare l’esclusivo know-how aziendale. Anche l’apparato testuale, pur nella sua estrema essenzialità, concorre a sviluppare un dialogo di marketing per sottolineare come gli sforzi imprenditoriali Omet si orientino nella duplice direzione della ricerca progettuale e verso la più stretta collaborazione con il cliente.

Due siti diversi in un unico contenitore. Grafica comune ma logiche diverse per Omet cuscinetti e Omet macchine. Il sito www.omet.com costituisce, per molti aspetti, l’unico ambito di sintesi delle due linee di comunicazione adottate per le due “business area” aziendali: le macchine per la stampa e il converting e i cuscinetti. Nel progettarne la struttura, l’Agenzia ha tenuto conto della necessità di legare questi due distinti universi e, al tempo stesso, di mantenerli differenziati nell’approccio ai reciproci mercati. Tale esigenza ha comportato la scelta di conservare logiche grafiche comuni ma di distinguerne chiaramente i percorsi di comunicazione, in funzione del differente target a cui ogni divisione si rivolge. Ne è scaturito un sito che rispecchia l’identità Omet e si propone per la ricchezza di informazioni e contenuti, costantemente aggiornati dall’Agenzia.