Bolis Italia: un'azienda con uno spirito giovane che si apre a nuovi mercati.

Bolis Innova e Opera nelle ferramenta. Stile e concretezza nel packaging per differenziarsi nelle gondole dei brico center. Il rafforzamento della presenza Bolis Italia presso il punto vendita è stato orientato verso una nuova e più significativa capacità referenziale, con la creazione di un packaging specifico per i prodotti a più elevato contenuto d’immagine e capaci di trainare l’intera produzione. Sono state per questo adottate precise linee guida, ben coordinate tra loro, per “mettere in scatola” tutte le più significative idee di Bolis Italia.I pack fanno risaltare l’appartenenza a una determinata brand, presentando un interessante apparato iconografico e testuale, che mira a contestualizzare i prodotti Bolis Italia in specifici scenari abitativi in cui i reggimensola interpretano il ruolo di complemento d’arredo. Ogni pack è stato oggetto di uno studio per l’appropriato inserimento negli espositori presenti nei punti vendita e finalizzato a conciliare le esigenze di massima praticità per il sell in e di fruizione totale per il sell out. È stata inoltre attivata la creazione di nuovi master per tutti quei prodotti che il consumatore finale vive come semplici accessori.

Concept che modificano il posizionamento. Immagine di prodotto e una nuova identità d’azienda in tendenza con il design contemporaneo. La nuova volontà Bolis Italia di diventare marketing oriented verso il trade e il consumatore finale ha indotto l’Agenzia a creare, pur scegliendo una logica coordinata, distinti strumenti per il sell in e per il sell out. Due cataloghi che, prendendo spunto dalla nuova filosofia aziendale, sviluppano un più maturo discorso di marketing teso alla riconoscibilità e all’identificazione del marchio Bolis Italia come un soggetto capace di sviluppare originali idee di complemento d’arredo. Importante supporto di questa azione è stata la creazione di due brand diversificate, Innova Design e Opera Design, interpreti della duplice capacità propositiva di Bolis Italia. La prima di forte impatto creativo, la seconda di affidabile e controllata qualità. Il catalogo generale, rivolto al trade, oltre alle due linee portanti sviluppa l’intera produzione Bolis Italia e ne mette in luce tutti i principali parametri commerciali.Il catalogo realizzato per il sell out focalizza, invece, l’attenzione verso quella parte della produzione delimitata dalle due brand. Di formato tascabile, è uno strumento facile da consultare e capace di porre sotto una nuova luce la tradizionale funzionalità del prodotto reggimensola, che diviene parte integrante dell’arredamento di casa. In entrambi i cataloghi la brand maggiormente innovativa si caratterizza per visual evocativi di mondi e stili di vita; mentre Opera Design suggerisce sempre particolari ambientazioni.

Cataloghi di forte personalità. Un deciso impatto sul trade per riposizionarsi, distinguersi e farsi ricordare. Il catalogo generale Bolis Italia è un repertorio di idee più che di prodotti, una guida che aiuta il negoziante a scoprire e definire il posizionamento di un’azienda incamminatasi lungo una strada nuova nei prodotti e nella comunicazione dei loro valori. Soluzioni per vendere meglio e di più, quindi, ma anche per proporre il tradizionale reggimensola in un modo completamente innovativo, sposandone la funzionalità con la ricerca stilistica e un design attento alle tendenze del mondo contemporaneo. Le due brand di punta, Innova Design e Opera Design, assumono qui un’originale e forte personalità, grazie alla scelta delle componenti visive e testuali proposte per ogni singolo prodotto. Le stesse pagine “di servizio”, dedicate alle diverse finiture, vivono di una nuova luce che, grazie a un attento studio fotografico, esalta in modo del tutto originale ed elegante ogni particolare lavorazione. Un catalogo, quindi, di forte impatto emotivo ed estremamente innovativo per un settore, la ferramenta, spesso ancora legato a una concezione di vendita molto tradizionale. Proprio per questo, all’area di maggior coinvolgimento emotivo, il catalogo affianca, in opportune tabelle, tutti gli indicatori commerciali indispensabili nel rapporto tra l’agente e il punto vendita e tra il dettagliante e il consumatore.

Esporre con creatività. Come portare i valori del design all’interno della ferramenta, senza perdere l’identità di funzione del prodotto. In linea con il completo riposizionamento aziendale, anche l’organizzazione degli spazi espositivi ha visto il nostro impegno nello strutturare stand capaci di comunicare la nuova rotta intrapresa da Bolis Italia. Le manifestazioni fieristiche sono state affrontate con grandi pannelli che riproducono le ambientazioni, già utilizzate per i cataloghi, con il compito di sottolineare lo spostamento dell’azienda sul piano del complemento d’arredo. Inoltre la praticità che contraddistingue tutte le proposte Bolis Italia, ha portato alla realizzazione di uno speciale pannello espositivo che, con raffinatezza e semplicità, consente di toccare con mano tutta la qualità di alcuni tra i “best seller” dell’intera produzione Bolis Italia. Su quest’ultimo espositore fanno capolino anche i ritratti dei designer che hanno creato i vari prodotti. Una scelta che, abbinata ad una proposta di contesti abitativi fa da cornice a sei reggimensola, autentici elementi che impreziosiscono la casa d’oggi.

Un sito che completa la comunicazione. Un website coordinato con l’immagine complessiva delle linee di prodotti. Anche il sito Internet Bolis Italia trasmette la scelta di posizionare l’azienda come creatrice di idee che propongono vere e proprie soluzioni d’arredo. Sin dalla home page, e sempre più nelle pagine interne, www.bolisitalia.it vive di un taglio totalmente rivolto al design, con i giovani creativi dello staff che accolgono il navigatore con brevi frasi che accennano al lavoro di ricerca stilistica, alla personalità dei prodotti Bolis Italia, azienda fatta di persone e di progetti. Parte rilevante del sito, che è stato pensato e strutturato per i clienti finali, sono le sezioni dedicate ai prodotti: “novità” presenta le più eclatanti innovazioni d’arredo, “classici” illustra i prodotti già conosciuti dal mercato. Con l’obiettivo di proporre l’azienda come partner nella scelta di un determinato stile per la propria casa, la scheda prodotto propone sempre una serie di suggerimenti d’arredo. Un secondo livello di lettura invita il navigatore ad acquisire maggiori informazioni attraverso un pdf comodamente scaricabile sul proprio PC. Tra le ulteriori caratteristiche del sito spicca infatti la volontà di fornire al cliente maggiori informazioni rispetto a quelle che può ricevere sia sul punto vendita, sia attraverso la lettura del catalogo sell out.