Bianchi Errepi Associati - BtoC

Icam: da più di sessant'anni una tradizione nel cioccolato.

Il lancio della nuova linea di cioccolato biologico.
Dal pack al merchandising: unire tradizione e modern trend.

Nel crescente successo del cioccolato, un ruolo importante e sempre più rilevante riveste il prodotto biologico. La sfida del lancio sul mercato del cioccolato biologico Caribe ICAM è stata affrontata dalla Bianchi Errepi Associati partendo dalla ideazione del logotipo e dalla progettazione del packaging. Un intervento che ha tenuto conto necessariamente non solo delle esigenze espositive che interessano un prodotto di largo consumo come Caribe, ma anche del confronto con i maggiori competitor del settore. La specifica identità stilistica per Caribe è stata realizzata equilibrando contenuti di prestigio con elementi “naturalistici” e caraibici, che ne ricordano la provenienza e la caratterizzazione biologica. Le scelte creative sono state rivolte a rendere unico e inconfondibile il prodotto: la grafica, elegante e solare, si sposa con un’armonia compositiva degli elementi, valorizzando questo cioccolato che abbina novità e tradizione. Il packaging contiene tutte le informazioni per cogliere velocemente le caratterizzazioni del prodotto. Il nome, elemento distintivo essenziale, è posto sulla riproduzione di un’antica stampa caraibica. Il consumatore trova poi l’esatta spiegazione del termine “biologico”, rafforzato immediatamente dal claim del prodotto: “naturalmente buono”. Il lancio di “Caribe” ha offerto anche all’Agenzia l’opportunità di procedere ad un restyling del marchio ICAM all’insegna della valorizzazione dello storico simbolo della rosa, cui è stata data una tridimensionalità che richiama la stessa consistenza del cioccolato.

Presentare la linea biologica a buyer e trade.
Spiegare i plus caratterizzanti, fra business e fascinazione.

Un prodotto come “Caribe” ha la possibilità di imporsi se supportato da un’efficace comunicazione al trade. Il ruolo dei buyer, che deve essere sollecitato attraverso strumenti di informazione, convincimento e coinvolgimento, è quindi strategico. È l’obiettivo che ci siamo posti nel realizzare l’apposito folder rivolto al trade. Uno strumento che punta su dati precisi, chiari ed inequivocabili, come quelli che fotografano le tendenze del mercato e l’attenzione crescente per prodotti biologici.
Il folder, nel presentare “Caribe”, evidenzia quali plus la forte vocazione alla ricerca della qualità e della naturalezza che appartiene al marchio ICAM: un atteggiamento fatto di valori etici e procedure di scelte delle materie prime e dei processi di lavorazione. Quindi, nel quartino centrale, viene dato spazio alla caratterizzazione di ogni qualità del prodotto (al latte, bianco, fondente 70%), con una profilazione del rispettivo target di riferimento.
L’arrivo sul punto vendita di Caribe ha inoltre spinto alla progettazione di strumenti capaci di attirare l’interesse dei consumatori sulle particolarità della proposta e facilitarne l’esposizione. I principi base del pack sono stati così tradotti e riportati anche sulla scatola da 15 tavolette e sull’espositore da terra. Con un’apposita soluzione cartotecnica, la scatola è, allo stesso tempo, master ed espositore. Il display frontale ricavato nel sottocoperchio trasforma la scatola in un miniespositore da banco o avancassa. L’espositore da terra, predisposto per accogliere 6 scatole modulari Caribe unisce la funzione di un poster pubblicitario a quella di un dispenser.