Leuci: un marchio italiano che si confronta con i mondo.

Un solo pack per un’ampia gamma produttiva. Un’immagine coordinata, flessibile e facilmente identificabile. Il nostro lavoro di analisi ha indirizzato l’intervento creativo verso lo studio di un modello coordinato e flessibile, capace da un lato di creare una precisa identità Leuci sui banchi espositivi, dall’altro di rendere facilmente distinguibile ogni singola linea di prodotto dalle altre. Il nuovo pack definisce quindi la riconoscibilità di ogni linea con colori specifici, ordina le informazioni presenti sulle scatole e stabilisce punti focali di attenzione dai quali il consumatore può immediatamente riconoscere il prodotto che sta cercando. Fra i principi alla base del progetto del nuovo packaging per le lampade Leuci vi è la possibilità di realizzare in modo facile e razionale eventuali varianti ed implementazioni di linea determinate dal rapido sviluppo tecnologico e dalle dinamiche di marketing che interessano il settore. Tutte le scelte attuate per il packaging Leuci consentono in tal senso di gestire con grande semplicità sia l’introduzione di nuovi prodotti, sia il lancio di nuove linee attraverso interventi minimi sotto il profilo delle scelte cromatiche e degli elementi di testo. La definizione e l’attuazione del progetto sono avvenute rispettando precise indicazioni di budget.

Gli 80 anni di Leuci presentati al sell in. L’orgoglio della tecnologia made in Italy. L’esperienza esclusiva che deriva da una storia di 80 anni. Il dinamismo di una realtà aziendale che fa della ricerca e dell’innovazione di prodotto una molla costante di sviluppo. L’orgoglio per una “italianità” vista come valore da spendere nel confronto con le più agguerrite multinazionali del mercato. Questi i messaggi che trovano la propria sintesi nel format pubblicitario proposto sulle più importanti riviste italiane al sell in da File Leuci in occasione del suo ottantesimo anniversario di fondazione. “L’eterna giovinezza della luce italiana”, che di questo format è l’head-line portante, proietta la mission aziendale di File Leuci nel futuro, confermando nella loro scelta quanti - clienti e consumatori - hanno individuato in questo marchio ora il partner per la propria crescita professionale, ora la risposta alle più diverse esigenze di illuminazione. Il visual riprende e sviluppa l’head-line: in una lampadina Leuci, che si staglia su un fondo siderale, è racchiuso il mondo, sottolineando così l’impegno su tutti i mercati che contraddistingue questo marchio, espressione della tecnologia made in Italy. Il piedino della pagina pubblicitaria sintetizza, in un disegno geometrico che ricorda una “greca”, l’immensa gamma di prodotti per l’illuminazione civile e professionale che il grossista o il negoziante di materiale elettrico ha a propria disposizione.

Leuci comunica il suo risparmio energetico. Un pieghevole tecnico-informativo per il banconista. L’Agenzia ha sviluppato per File Leuci un nuovo approccio comunicativo anche nei confronti del trade. Ne è un esempio il folder dedicato alla presentazione della serie di lampade elettroniche: uno strumento sintetico ma completo, che utilizza principi di marketing moderno per valorizzare una linea di prodotto attraverso uno stile originale e riconoscibile, capace di definire subito l’identità aziendale. Il folder contiene in modo armonico informazioni di carattere tecnico e suggerimenti di tipo commerciale, tale da definire ogni novità nei suoi aspetti applicativi e nei vantaggi per l’utilizzatore. Anche nello stile si è usata particolare attenzione, in considerazione del diverso livello di conoscenza dei fruitori della comunicazione tecnica Leuci: si va infatti dal tecnico installatore, preparato e attento alle evoluzioni tecnologiche, al banconista, propenso a recepire esclusivamente quegli aspetti spiccatamente commerciali che deve trasferire al cliente. Ecco perché si è scelto di privilegiare un linguaggio che abbinasse rigore tecnico a contenuti divulgativi, questi ultimi capaci di trasformarsi quasi spontaneamente nel “discorso di vendita” con il pubblico finale.

Mini Company Profile come biglietto da visita. Un agile strumento di corporate identity, utile in molteplici occasioni business to business. Sintesi ed immediatezza caratterizzano l’agile company profile realizzato per Leuci. Una monografia che, partendo dalla lunga tradizione di questa realtà italiana in grado di competere con le multinazionali europee, sviluppa particolarmente l’attenzione che Leuci riserva alla ricerca di prodotto e alla sua capacità di dialogare con target diversificati. Un company profile che diviene quindi un vero e proprio biglietto da visita dell’azienda e della sua vasta gamma di prodotti, che spazia dalle classiche lampadine a incandescenza alle lampade fluorescenti, da quelle a scarica nel gas alla serie per automobili e motocicli. Questa sfida imprenditoriale viene raccontata attraverso un rapido scorrere delle foto in bianco e nero che documentano l’impetuosa crescita degli anni Trenta, cui fanno seguito le immagini in quadricromia che illustrano l’attuale struttura aziendale fatta di ricerca e sviluppo, di linee robotizzate e di certificazioni a livello internazionale. Uno spazio particolare è riservato alla presentazione della ricca gamma di prodotti, ritratti con immagini fascinatorie in grado di evocare la magia della luce.