Maggi Snow, Maggi Security, Maggi Marine.

Una comunicazione che esalta i contenuti tecnologici. Promuovere la qualità costruttiva della catena da neve nel settore automotive. La forte capacità di ricerca che caratterizza il Gruppo Maggi ha orientato la comunicazione verso i solidi principi che fanno della qualità costruttiva il vero plus sul quale fondare l’immagine dell’azienda. L’evoluzione della catena da neve Maggi, costruita in Italia con parametri di qualità europei, ogni anno compie passi in avanti. La comunicazione, di conseguenza, ha a propria volta abbracciato questi concetti di mission aziendale, quali messaggi da promuovere nei confronti del trade come del pubblico finale. Gli strumenti di comunicazione realizzati dalla Bianchi Errepi Associati presentano, quindi, come comune denominatore, l’esaltazione dei risultati sotto forma di brevetti, conseguiti dalla tecnologia Maggi Group nel settore neve. Risultati che fanno la differenza e che ogni automobilista può, con soddisfazione, toccare con mano.

Operazione San Bernardo. Un testimonial che identifica il progetto integrale di una guida curata da professionisti del rally per tutti gli automobilisti. Fin dagli anni Trenta il Gruppo Maggi produce catene da neve di elevato standard qualitativo. Ma solo recentemente ha scelto di lanciarle con una propria struttura di vendita sul mercato italiano e internazionale, e di confrontarsi con una concorrenza di marchio agguerrita e fortemente radicata sui tradizionali punti vendita. All’Agenzia il compito di ideare una campagna promozionale per far breccia tra i rivenditori e gli automobilisti e posizionare il marchio Maggi Group sul mercato. L’Agenzia ha affidato il ruolo di testimonial d’eccezione a un simpatico e irresistibile cucciolo di San Bernardo, capace di infondere sicurezza e fiducia, disinvolto e perfettamente a suo agio sulla neve. La sua immagine è il leit motiv che lega gli strumenti pensati per convincere rivenditori e automobilisti a scegliere Maggi. Il cane - realizzato con la tecnica del disegno a computer grafica - fa bella mostra di sé nell’opuscolo “I Consigli del Professionista”, distribuito gratuitamente su tutti i punti vendita serviti. Una guida, scritta con l’aiuto di due esperti rallysti, per spiegare come condurre la vettura in sicurezza sulla neve. Con il suo piglio rassicurante spiega le tecniche e i segreti della guida in condizioni difficili. La sua immagine campeggia anche sull’espositore che ospita le confezioni delle catene nel punto vendita: giocosamente abbracciato a un pneumatico, con la sua presenza massiccia contribuisce ad accrescerne la visibilità.

Un catalogo neve ricco di Plus. Brevetti, facilità d’uso e tecnologia: i messaggi trainanti dei cataloghi “Maggi snow”. Il catalogo “neve” Maggi Group costituisce uno dei più significativi esempi di come la comunicazione, se ben organizzata, può introdurre elementi innovativi e di valore anche in strumenti per loro natura rivolti alla massima razionalità e tendenzialmente standardizzati come i cataloghi di prodotto. L’introduzione di un sistema di rappresentazione “ad icona” dei plus prestazionali e applicativi di ogni catena, organizzato per simboli così da essere letto a colpo d’occhio, consente infatti una immediata fruibilità dei dati e delle caratteristiche tecniche di ciascun prodotto. Allo stesso tempo, questa scelta agevola la comparazione fra catena e catena, facendo di ogni pagina una scheda di valutazione percettiva che aiuta l’individuazione del modello ideale in base alle proprie specifiche necessità. Punto di collegamento fra sell in e sell out, il catalogo Maggi Group facilita il lavoro di chi vende e supporta, in modo sostanziale, chi acquista. La qualità applicata alla produzione delle catene da neve Maggi emerge, in particolar modo, dalle doppie pagine che evidenziano plus tecnologici di prodotto che mirano ad aumentare la sicurezza e il comfort di guida. In linea con la filosofia aziendale totalmente proiettata verso la ricerca, i cataloghi “Maggi snow” sottolineano la massiccia presenza di brevetti acquisiti dal gruppo e finalizzati a tradurre sulla strada il maggior “grip” possibile, anche in condizioni particolarmente difficili.

Un sito per automobilisti, “navigato” dai negozianti. Viaggiare sicuri sulla neve con un catalogo “on line” particolarmente dettagliato. La connotazione tipicamente “consumer” del mercato delle catene da neve porta Maggi Group a considerarlo un settore strategico, verso il quale vengono rivolte costantemente risorse “marketing oriented”, con aggiornamenti che tengono in considerazione anche l’evoluzione delle dinamiche comunicative. Rientra in questa politica di contatto e dialogo con il mercato anche lo spazio di primo piano che questo settore occupa all’interno del web site del Gruppo. Il sito è stato progettato e realizzato tenendo conto che, proprio le catene da neve, rappresentano il settore rispetto al quale bisogna fornire precise informazioni sia al trade (ferramenta, ricambisti, stazioni di servizio, ecc.), che al pubblico degli utilizzatori, siano essi automobilisti o autotrasportatori. Le catene da neve richiedono infatti un supporto documentativo ben strutturato che faciliti e guidi la scelta. Ecco perché il sito internet Maggi, strutturato per schede, consente al navigatore una consultazione in profondità dell’intera produzione, fornendo l’individuazione della catena da neve più idonea in base al tipo di veicolo ed alle esigenze di guida.

Espositori creati su misura per piccoli spazi. Dal progetto alla carpenteria, un modello espositivo per punti vendita “sovraffollati”. La ferramenta è indubbiamente un territorio difficile a livello espositivo, a causa dei numerosi vincoli che pone a chi deve progettare per questi punti vendita specifiche soluzioni di merchandising, capaci di unire estetica e funzionalità. L’Agenzia ha pertanto ideato per Maggi Group una serie di espositori in grado di conciliarsi con le specifiche del punto vendita ferramenta, la sua frequente compressione spaziale e le specifiche dinamiche che caratterizzano il dialogo con il pubblico. Lo staff creativo ha curato direttamente e completamente la prototipazione degli espositori per la linea di catene di sicurezza e per i piccoli accessori, predisponendoli a differenti esigenze. Il rack in legno naturale con 16 cassetti porta oggetti è più direttamente finalizzato a presentare sul banco vendita la vasta gamma di accessori per un acquisto d’impulso; ad elevato contenuto di comunicazione tecnologica e forte impatto espositivo il totem che ospita l’intera gamma di catene e accessori della linea “Security” per moto e scooter.

Il pack che reinventa la catena di sicurezza. Un sistema di confezionamento totalmente innovativo che inventa il prodotto e crea un’identità sul punto vendita. Un prodotto che deve spiccare sul punto vendita deve poter contare anche su un pack che comunichi la sua originalità. Questo a maggior ragione laddove, come in ferramenta o nei punti vendita per accessori moto, la molteplicità di referenze richiede una superiore soglia di visibilità. L’Agenzia ha quindi realizzato per Maggi Group due distinti progetti di packaging. Per il prodotto “catena” ha strutturato un pack che, di fatto, ha elevato e valorizzato un articolo apparentemente uguale a tutti gli altri. Per il settore moto si è invece operato con un intervento più complesso, inventando il sistema “catena + lucchetto”, un prodotto che occupa spazio sull’espositore e spicca in virtù della sua forma particolare.

Presentare Maggi sul punto vendita specializzato. L’advertising per un target che chiede soluzioni concrete. Il progetto di merchandising è stato sostenuto da Maggi con l’acquisto di numerosi spazi pubblicitari sulle riviste specializzate rivolte ai punti vendita di articoli per ferramenta. L’Agenzia ha quindi studiato una campagna media coordinata, che ha coinvolto le principali testate di settore. Tutti gli annunci sono stati organizzati su doppie pagine e trovano nello humor e nel paradosso la loro chiave interpretativa. L’arma della simpatia fa breccia nella monotonia del panorama delle pubblicità di settore e consente a Maggi Group di distinguersi per la sua identità precisa e riconoscibile.

Il lancio del prodotto al trade. Un sistema a sicurezza totale. Anche nel nome. Il suo nome ci richiama alla memoria i concetti di sicurezza totale, inespugnabilità, massima difesa dai ladri. Del resto questo prodotto esclusivo, brevettato da Maggi Group come antifurto per moto e non solo, segna un’evoluzione davvero significativa nel settore security. Per lanciarlo sul mercato l’Agenzia ha realizzato un trade folder fortemente aggressivo e interamente giocato sul prodotto e sull’universo di concetti che il suo nome sa evocare. Al tempo stesso il folder si presenta ricco di informazioni tecniche sulle caratteristiche di tutti i componenti di Fort Knox: catena, lucchetto, pack.

Riportare l’attenzione sul valore dell’accessorio. Fare “push” sulle testate lette dai diportisti per accreditarsi nei negozi specializzati del settore nautico. Alla comunicazione sulle riviste del settore ferramenta si è affiancata anche un’apposita campagna destinata a presentare i prodotti Maggi Group per il settore nautico, messaggi in questo caso rivolti al pubblico finale. Le diverse tipologie di articoli (cordame, catene, accessoristica) sono state tutte ricondotte ad un linguaggio comune che sviluppa, al di là delle famiglie di prodotto, la focalizzazione sul marchio. Un marchio che, già apprezzato a livello di cantieristica industriale, si è proposto con queste pagine per la prima volta in modo così deciso anche a chi pratica la nautica per passione e chiede di poter contare su prodotti sicuri e affidabili per le proprie traversate.