O-PAC: wet wipes per tutte le stagioni del mercato.

Messaggi molto mirati, ma ben coordinati. Proporre alla GDO il vantaggio di scegliere un solo produttore per target differenti, frammentati e diversificati. Nello strutturare i trade folder Speedy Clean, la Bianchi Errepi Associati si è preoccupata di definire i target a cui ogni specifica linea si rivolge, creando un’immediata ed evidente identificazione fra il prodotto e il suo utilizzatore finale. Il coordinamento di tutte le copertine diviene, così, non solo un artificio stilistico, ma una modalità di definizione dell’identità Speedy Clean, che svolge anche la funzione di esaltare la propria capacità di rivolgersi a un’utenza differenziata grazie a una produzione diversificata. Tutti i visual proposti, unito al sintetico apparato testuale, aprono le porte di altrettanti “mondi” nei quali si inseriscono, portando la loro carica di freschezza, igiene e benessere, le salviettine umidificate Speedy Clean.

Folder di linea con un preciso posizionamento. Le salviettine umidificate Baby Line sono offerte ai buyer facendo leva sulle loro caratteristiche di appeal verso il sell out. Il processo di definizione dell’identità di ogni linea di prodotto, già presente nelle copertine dei trade folder, viene poi ulteriormente sviluppato all’interno di ogni singolo strumento. Ne è un significativo esempio il folder dedicato alla linea BabyLine, salviettine umidificate per la pulizia e l’igiene del bambino. In esso le caratteristiche che rendono unica questa linea, per formulazione e profumazione, si abbinano ai plus di utilizzo del prodotto stesso. L’immagine centrale svolge invece la funzione di richiamare il mondo di valori del target prescelto: in questo caso il neonato, il bambino, ma ovviamente anche la mamma. Quest’ultima trova nelle salviettine BabyLine le insostituibili alleate per ogni cambio di pannolino, un aiuto quotidiano per la pulizia del viso e delle manine del proprio bambino, grazie a una speciale formula ad azione emolliente, protettiva, ipoallergenica e clinicamente testata. Una volta aperto, il folder fotografa le differenti confezioni proposte al mercato, ancora una volta cercando di esaltarne i diversi punti di forza.

Due brand character per messaggi diversificati. Da produttore flessibile a marchio di garanzia per una scelta di qualità. Business partner delle grandi marche che già operano nella grande distribuzione organizzata, oppure marchio che si muove autonomamente all’interno di questo mercato? Questo interrogativo fotografa bene le due anime che si trovano in O-PAC e che sono chiamate a convivere con assoluta chiarezza, evitando pericolose sovrapposizioni. Di qui la scelta di strutturare una comunicazione differenziata in funzione del diverso approccio di mercato operato dall’azienda. L’Agenzia è quindi andata a costruire due distinte brand character. Da un lato O-PAC, azienda specializzata nel “B to B” e caratterizzata da una profonda conoscenza delle tecnologie di produzione, dall’orientamento al cliente “private label” e dalla capacità di rispondere su misura per quanto concerne formulazione, dimensioni, confezionamento. Dall’altro Speedy Clean, marchio che si autoreferenzia sul mercato e si caratterizza per un preciso posizionamento nei diversi settori con prodotti che possiedono una propria definita personalità. Due anime, quindi, che diversificano il loro messaggio in due appositi depliant. Il folder istituzionale dedicato a O-PAC, di impatto visivo molto concreto e rigorosamente rivolto alla produttività e ai processi di qualità e controllo, presenta l’azienda come ideale partner capace di propositive soluzioni di marketing. Le potenzialità produttive di O-PAC sono basate su concetti quali versatilità, ampiezza di gamma, flessibilità, qualità degli impianti, test di laboratorio. Lo strumento adottato per Speedy Clean crea fascinazione attorno al marchio, sviluppa quella sorta di “magia” che gratifica e fidelizza il consumatore. Il visual in questo caso assume una maggiore importanza, portando il buyer a “leggere” da un lato la qualità insita nel marchio e dall’altro i target di riferimento ai quali Speedy Clean si rivolge.