Plastecnic: da quarant'anni specialisti nei vasi in plastica.

Il posto migliore in cui far crescere la natura. Riflettori accesi sui vantaggi del vaso Plastecnic per il benessere della pianta. Un vaso Plastecnic non è un semplice contenitore per piante. È questo il messaggio che emerge dalle pagine pubblicitarie da noi studiate per il cliente Plastecnic. Il vaso, come nel caso dell’originale Festo, diviene una vera e propria creazione, con una precisa paternità artistica. Messa infatti da parte la sua abituale funzione di accessorio, il vaso valorizza, con il suo stile, una composizione floreale, è l’elemento capace di dare forma all’amore che ciascuno nutre per la natura. Questo stesso messaggio trova applicazione, oltre che nelle campagne di advertising, anche nei pubbliredazionali. Qui, in virtù di una più “corposa” body, vengono fornite maggiori informazioni su questi vasi dalle linee innovative o di ispirazione classica, che sono anche contenitori tecnologici per una corretta cura delle piante.

Consigli e informazioni per “lettori-clienti”. Conquistare le testate specializzate. L’attività di ufficio stampa ha interessato le tradizionali riviste rivolte al sell in, ma ha coinvolto anche alcune testate di giardinaggio presenti in edicola. Il rapporto con i media, oltre alla realizzazione e all’invio di cartelle stampa, si è arricchito con il contatto personale, determinando una proficua collaborazione con alcuni giornalisti, che in più occasioni hanno utilizzato le immagini con i vasi Plastecnic per la realizzazione dei propri articoli. L’originale ambientazione dei prodotti Plastecnic nelle foto realizzate dall’Agenzia e utilizzate per i tradizionali strumenti di comunicazione, si traduce anche in un’opportunità per portare Plastecnic sulle pagine delle principali riviste nazionali dedicate al garden, che le hanno spesso impiegate quali immagini portanti dei loro servizi.

Un visual merchandising che “fiorisce” nel garden. Pallbox che stimolano gli abbinamenti pianta/vaso per sollecitare l’acquisto d’impulso. Accrescere la visibilità e la riconoscibilità del marchio e dei prodotti Plastecnic all’interno del “sistema garden” è stato l’obiettivo che ci siamo posti negli interventi sul punto vendita. Un obiettivo attuato attraverso una serie di pallbox ad elevato impatto comunicativo, capaci di creare vere e proprie isole verdi all’interno della serra. La riorganizzazione della presenza Plastecnic sul punto vendita si è quindi strutturata attraverso questi speciali espositori, vere e proprie idee di vendita che qualificano Plastecnic quale “esperto”, riportando suggerimenti d’abbinamento pianta/vaso e invitando il pubblico a porre in relazione l’interesse del prodotto vaso con la sua capacità di risolvere specifiche problematiche in tema di coltura delle piante. Il singolo pallbox, ciascuno dedicato ad una specifica tipologia di vaso, suggerisce all’acquirente finale ben sei possibili abbinamenti con piante che può trovare facilmente nel garden stesso. Con questa soluzione, lo strumento espositivo evolve verso un’identità maggiormente comunicativa. Si pone, cioè, come utile supporto che permette al punto vendita di fornire indicazioni diversificate in ragione del prodotto proposto, della stagionalità e dei target di riferimento.

Comarketing e visibilità sul punto vendita. Un concorso Plastecnic con premi Flymo per accreditarsi presso i banchi cassa dei migliori centri di giardinaggio. L’opportunità di organizzare un concorso a premi all’interno dei garden è stata sollecitata dall’Agenzia in considerazione del fatto che questa gradita formula di coinvolgimento permette una presenza continuativa dei messaggi, mantenendo elevato l’interesse rispetto ai prodotti e al benefit proposti. Il basso ricorso in questi punti vendita a simili iniziative ha portato a strutturare un concorso dalla formula classica, intuitiva e collaudata, rivolto in modo differenziato sia ai consumatori che al garden. A quest’ultimo, in particolare, è stata fornita una dotazione completa di supporti di incentivazione all’acquisto, appositamente creati, con cui vestire il proprio punto di vendita. Sostenuto con strumenti comunicativi quali locandine, poster, volantini e cartoline di partecipazione, oltre che da una campagna pubblicitaria e dall’attività di pubbliche relazioni, il concorso “I vasi della fortuna” ha attivato una collaborazione in comarketing con Electrolux, attraverso i prodotti a marchio Flymo che costituivano il montepremi.

Suggerimenti all’acquisto in posizione strategica. I cartelli serra: una modalità originale per proporre i vasinel momento dell’acquisto della pianta. I garden rappresentano un mondo in cui gli operatori commerciali svolgono la propria attività spesso in modo pragmatico e dove le scelte raramente provengono da una consapevole riflessione di marketing. Un limite, certo, ma che rappresenta anche un’opportunità, in quanto offre ampi spazi di manovra per intervenire in modo mirato con la finalità di trasformare il punto vendita in un contesto di comunicazione globale. Portare specifici messaggi all’interno delle serre costituisce, quindi, una decisione strategica che permette di ricordare ai consumatori finali l’inscindibile binomio pianta/vaso esattamente nel momento decisionale d’acquisto. Una comunicazione realizzata attraverso la creazione di una serie coordinata di 10 cartelli in PVC da posizionare nelle serre che, collocati in posizione aerea, non disturbano minimamente la funzionalità dell’ambiente. Nei messaggi che lanciano, i cartelli serra Plastecnic spiegano le fasi essenziali di una corretta invasatura e la scelta del terriccio più adatto; riassumono, in un messaggio sintetico ma esplicativo, a quali cure deve essere sottoposta ogni coltura. Una proposta, quindi, completamente originale che, strumento di vendita per lo stesso gardenista, risponde alle più frequenti domande poste dal pubblico. Per affrontare gli aspetti tecnici di cultura florovivaistica l’Agenzia ha usufruito della consulenza di riconosciuti esperti del settore.

Un catalogo sell out che è “rivista di tendenza ”. Unire cultura di settore alla presentazione tecnica dei prodotti. Molto più di un catalogo per il sell out: una vera e propria guida per il consumatore attraverso la quale Plastecnic possa proporsi, con una serie di suggerimenti di arredo verde che abbiano per protagonista il vaso, quale indiscusso specialista del settore. È questo il significato della “miniguida” Plastecnic: una pubblicazione originale per formato e tematiche affrontate, che si qualifica quale strumento ideale nel dialogo tra l’azienda e il pubblico dei suoi consumatori. In essa Plastecnic non si limita a presentare in modo ordinato tutta la sua vasta gamma di vasi e prodotti, ma documenta la propria cultura di settore, attraverso indicazioni che stuzzicano la curiosità di ogni amante del verde e propongono il miglior dialogo tra vasi e piante. Inoltre la miniguida rivaluta il ruolo stesso del vaso, presentato come elemento caratterizzante la civiltà mediterranea, dove il rapporto fra il verde e la casa non è solo “funzionale”, ma si arricchisce di personalità e di identità proprie. I visual proposti affidano ai vasi Plastecnic la funzione di autentici complementi d’arredo, esaltandone la centralità architettonica nelle case d’oggi. Un ricercato apparato iconografico che è servito anche da banca immagini per l’azione di relazioni pubbliche e la comunicazione pubblicitaria.

Il primo vaso autoportante da balcone. Comunicazione a 360° per un prodotto totalmente innovativo. Koala rappresenta un progetto comunicativo per il quale l’Agenzia ha fornito a Plastecnic un completo apparato comunicativo. La classica fioriera da balcone, vaso presente sui terrazzi di tutta Europa, ha infatti trovato in Plastecnic un interprete innovativo con la proposta di una cassetta autoportante dotata di sottovaso e che non necessita di supporto. Un brevetto rivoluzionario sotto ogni punto di vista, distribuito in un kit, originale e all’avanguardia. Per il suo lancio, l’Agenzia ha strutturato una completa azione di comunicazione: dall’invenzione del nome di prodotto alla realizzazione di appositi espositori con crowner per il punto vendita, che sfruttano la predisposizione del garden ad accogliere positivamente le iniziative di “visual merchandising”. In sinergia è stata inoltre sviluppata un’intensa attività di pubbliche relazioni, supportata dallo studio di una diversificata campagna pubblicitaria che ha interessato una selezione di testate di settore rivolte al sell in e al sell out.