Electrolux Outdoor e le sue brand .

Pubblicizzare “il giallo” in un mondo di verde. Una campagna che gioca con il colore. Caratterizzata dal tema del “giallo” e interpretata con messaggi mirati a raggiungere i consumatori, la campagna pubblicitaria messa a punto dall’Agenzia, ha focalizzato l’attenzione sulle caratteristiche tecnico-prestazionali che fanno dei prodotti McCulloch riferimenti particolarmente validi nel settore. La costruzione dei messaggi e la loro concretizzazione visiva hanno inoltre tenuto in considerazione la necessità di creare evidenti differenze con le pubblicità normalmente presenti all’interno delle riviste di giardinaggio e bricolage. La metafora del “giallo” è stata organizzata in modo da rafforzare l’identità percettiva di McCulloch sul punto vendita e, allo stesso tempo, aggiungere subito “valori” a visual che suscitano spontaneamente empatia.

Messaggi di sell in senza rinunciare alla simpatia. Il sorriso per comunicare al trade. Un messaggio forte, impattante, originale, come potenti ed esclusivi sono i prodotti McCulloch. Un annuncio “teaser”, caratterizzato da una “head line” che suscita curiosità e che invoglia i lettori a scoprire di che cosa si tratta nei successivi annunci. Questo, in sintesi, lo schema strutturale della campagna stampa che l’Agenzia ha realizzato per McCulluch, puntando decisamente a colpire l’attenzione veicolando, al tempo stesso, precisi contenuti di marketing. La campagna si sviluppa in pagine che focalizzano l’attenzione del trade sull’impegno McCulloch nel fornire non solo ottimi prodotti, ma anche le migliori soluzioni di merchandising per incentivare le vendite. Il tema del “giallo McCulloch” diventa così il vero e proprio simbolo della capacità aziendale di sviluppare un marketing moderno e vincente.

Quando i plus di marketing fanno business. I pubbliredazionali: una scelta che permette un’ informazione ricca ed intensa con il lettore. Non sempre l’advertising classico rappresenta la scelta di comunicazione ideale, soprattutto sulle riviste di settore. Talvolta, infatti, la necessità di condensare in pochi elementi un messaggio complesso, indirizzato ad un pubblico “esperto” quale può essere il trade, può richiedere l’utilizzo di altri strumenti, quali ad esempio i pubbliredazionali. L’Agenzia ha orientato McCulloch a perseguire questa strada innovativa, che si è rivelata particolarmente efficace e, alla lunga, ha spinto anche taluni competitor a seguirla. Il pubbliredazionale, infatti, è in grado di affrontare con maggior approfondimento tutta quella serie di elementi che fanno il vantaggio competitivo di un prodotto, permette di sottolineare molteplici aspetti, tecnici e di marketing, e consente di presentare un prodotto in tutte le sue caratteristiche, valorizzandone il suo posizionamento nella strategia commerciale aziendale.