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Sviluppare
visibilità sulle testate femminili.
L‘immagine della candela proposta a un decisore d’acquisto
molto ricettivo a questo prodotto.
La sensibilità e la componente emozionale dell’universo
donna sono alla base del successo crescente di mercato della candela,
divenuto ormai prodotto di tendenza. Le sue forme, i suoi colori,
i suoi profumi dischiudono infatti mondi di fascino, seduzione, estetismo,
spiritualità e bellezza, verso i quali il pubblico femminile
si mostra particolarmente attento e coinvolto.
Rivolgersi a testate che dialogano con questo target è dunque,
per Sgarbi, scelta qualificante di comunicazione e terreno di impegno
per l’Agenzia. L’esperienza nel settore delle relazioni
pubbliche ha portato ad adottare, come impostazione metodologica,
il contatto personale con i redattori delle testate femminili. Sono
stati in tal senso realizzati un apposito sito Internet, con password
personalizzate per i giornalisti, e una serie di press-release corredate
da fotocolor. I contenuti dei messaggi redazionali hanno percorso
i territori simbolici dai quali scaturisce il successo crescente delle
candele, piccolo piacere della vita di tutti i giorni che si lega
al benessere personale.
L’Agenzia ha curato direttamente, con proprio personale qualificato,
la promozione dei prodotti presso le testate selezionate e gli incontri
con i media durante le principali manifestazioni fieristiche. Un’attività
che ha dato alla Cereria Sgarbi un’ottima visibilità su
buona parte delle maggiori testate, settimanali e mensili, a tiratura
nazionale. |
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La
candela che arreda “fa notizia”.
Un oggetto che diventa parte integrante della personalità di
una casa.
Il dialogo con culture lontane e diverse, il gusto per l’etnico
e l’esotico, la ricerca di valori universali: sono solo alcuni
degli elementi che segnano le nuove tendenze dell’arredamento.
In questo contesto la candela acquista significati che vanno ben oltre
la funzione di illuminare o abbellire spazi ed ambienti, per incontrare
nuove motivazioni di acquisto di un target sempre più vasto
ed articolato. Una candela è infatti un elemento che porta
con sé significativi valori e trasmette la personalità
di chi ha arredato la casa.
Si tratta quindi di un prodotto stimolante per chi ama il design ed
è sempre alla ricerca di nuove tendenze da proporre ai propri
lettori.
Proprio questa visione della candela ha aperto una breccia nel rapporto
con la stampa specializzata nel settore arredamento e design. Un mercato
dove il marchio, grazie alle attività di relazioni pubbliche
e di ufficio stampa da noi svolte, si è ritagliata un ruolo
da protagonista, ottenendo una visibilità che supera di gran
lunga quella di tutti i suoi principali competitor.
Anche in questo caso si è scelto di privilegiare il contatto
personale con i giornalisti del settore, organizzando molteplici occasioni
di incontro e cercando di comprendere, interpretare e quindi anticipare
le necessità delle testate al fine di offrire loro il prodotto
giusto al momento giusto, con un adeguato supporto redazionale e fotografico. |
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